MP - BAB 20 – Tahapan pengembangan produk baru

BAB 20 – Tahapan pengembangan produk baru

Enam kategori produk baru

1.Produk baru bagi dunia- produk baru yangf menciptakan pasar yang sama sekali baru

2.lini produk baru- produk baru yang memungkinkan perusahaan memasuki pasar yang mapan untuk pertama kalinya

3.tambahan untuk lini produk baru – produk baru yang menunjang lini produk yang mapan

4.peningkatan dan revisi produk yang ada – produk yang menyediakan kinerja yang ditingkatkan atau nilai yang lebih dipahami dan menggantikan produk yang ada

5.penentuan ulang posisi – produk yang ada ditargetkan pada pasar baru atau segmen pasar

6.pengurangan biaya – produk baru yang memberikan kinerja serupa dengan biaya lebih rendah

Prinsip untuk memandu pengembangan produk baru

-bekerja dengan pelanggan potensial

-biarkan karyawan memilih proyek

-berikan karwayan waktu untuk mecoba2

-ketahuilah kapan membiarkan pergi

Factor yang menghambat pengembangan produk baru

-kekurangan ide penting dalam area tertentu

-pasar terfragmentasi

-batasan governmental dan social

-biaya pengembangan

-kekuarangan modal

-waktu pengembangan yang dibutuhkan

-daur hidup produk yang lbih singkat

Penataan organisasional

a.menganggarkan pengembangan produk baru

b.mengorganisasikan pengembangan produk baru

criteria dalam merekrut tim ventura

-gaya kepemimpinan tim dan tingkat keahlian yang diiginkan

-ketrampilandan keahlian anggota tim

-tingkatan minat thd konsep produk baru tertentu

-potensi untuk memperoleh imbalan pribadi

-keanekaragaman anggota tim

Mengelola proses pengembangan

1.pengajuan gagasan

a.berinteraksi dengan orang2 lain

b.teknik2 kreativitas :

-penyusunan daftar sifat

-hubungan yang dipaksakan

-analisis morfologi

-analisis asumsi terbalik

-konteks baru

-pemetaan pikiran

2.penyaringan gagasan

3.pengembangan dan pengujian konsep

4.pengembangan strategi pemasaran

5. analisis bisnis

-memperkirakan total penjualan

-memperkirakan biaya dan laba

6.pengembangan produk

-prototipe fisik

-uji pelanggan

Ada beberapa metode

-metode urutan peringkat

-metode perbandingan berpasangan

-metode pemeringkatan satuan

7.uji coba pasar

a.pengujian pasar barang konsumen

-penelitian gelombang penjualan

-pemasaran percobaan dengan simulasi

-pemsaran percobaan terkendali

-pasar percobaan

b.pengujian pasar barang bisnis

8.komersialisasi

-penentuan waktu : masuk lebih dulu, bersamaan, belakangan

-strategi geografis

-calon pasar sasaran

-strategi pasar pengenalan

TAHAP PROSES PENGGUNAAN

1.kesadaran

2.minat

3.evaluasi

4.uji coba

5.penggunaan

FAKTOR yang mempengaruhi proses penggunaan

1.kesiapan mencoba produk baru dan akibat pengaruh pribadi

Lima kelompok pengguna

-inovator

-pengguna awal

-mayoritas awal

-mayoritas akhir

-lelet

2.tingkat penggunaan yang berbeda

3.perbedaan kesiapan organisasi untk menggunakan produk

CIRI CIRI INOVASI (5)

1.keunggulan relative

2.keseuaian

3.kerumitan

4.kemampuan dipecah2

5.kemapuan dikomunikasikan

6.biaya, resiko, dan ketidakpastian

7.kredibilitas ilmiah

8.persetujuan masyarakat